二本店网络新闻与传播-短视频编导
你有没有想过，那些让你刷到停不下来的短视频，是怎么拍出来的？
脚本、拍摄、剪辑、配音……每一个环节都有讲究。
我叫张晓薇，二本网络新闻与传播专业毕业。现在在杭州一家MCN公司当内容总监，月薪15000。
这条路的关键词是：短视频时代。
填志愿那几天
我从小就喜欢”故事”。
别的孩子小时候喜欢看电视、玩游戏，我喜欢的是看书、写日记、编故事。
初中开始，我在QQ空间写小说，虽然写得很烂，但身边的朋友都爱看。
高中文理分科，我选了文科。高考那年，成绩一般，能上个普通二本。
填志愿的时候，我看到了”网络新闻与传播”这个专业。
说实话，那时候我不知道这个专业具体是干什么的。我查了查，发现这个专业跟新媒体、内容创作相关。
我想了想，选了这个专业。
我爸妈说：“这专业毕业了能找到工作吗？”
我说：“肯定能，现在谁不看短视频啊。“
大学三年：找到自己的方向
网络新闻与传播要学的东西很多：
- 新闻采写：怎么写新闻稿、怎么做采访
- 视频拍摄：怎么用相机、怎么运镜、怎么打光
- 后期剪辑：怎么用Pr、剪映等软件剪辑视频
- 新媒体运营：怎么运营抖音、快手、小红书等平台
说实话，前两年我学得挺迷茫的。
课程很杂，但好像每一样都学得不深。我不知道自己以后要干什么。
直到大三，我开始做短视频。
第一次拍短视频
大三上学期，我跟几个同学一起，组建了一个”短视频小队”。
我们拍的是搞笑段子，在抖音上发。
第一次拍的时候，完全不知道怎么做。脚本写得乱七八糟，拍摄的时候手忙脚乱，剪辑的时候更是无从下手。
发出去之后呢？
播放量200，点赞0，粉丝+1（还是我同学）。
说实话，挺打击人的。
但我没有放弃。
我开始研究那些播放量高的短视频是怎么拍的：怎么起标题、怎么设计脚本、怎么剪辑节奏、怎么配音乐……
我发现，搞笑短视频最重要的不是画质，而是节奏和反转。
一个15秒的短视频，前10秒要铺垫，后5秒要有反转，让观众”没想到”。
按照这个思路，我调整了创作方式。
第一个爆款
大概做到第五个视频的时候，出了一个爆款。
那是一个反转类的小品：前半段是一个”渣男”的故事，后半段反转，原来是在拍段子。
视频发出去之后，播放量突然飙升。
1000、5000、1万、5万……
最后播放量到了50万，点赞3000多，粉丝涨了500。
我激动得一晚上没睡着。
从那以后，我的短视频账号开始慢慢涨粉。到大三下学期的时候，粉丝已经有3万多了。
毕业后：进入MCN公司
毕业后，我参加了MCN公司的校招。
面试了好几轮，每一轮都跟内容创作相关：现场写脚本、现场拍视频、现场剪辑……
我发挥得还不错，最后拿到了一家MCN公司的offer，岗位是短视频编导，月薪4000。
我爸妈说：“4000块在杭州怎么活？”
我说：“这只是开始。做短视频这行，看的是提成和奖金，不是底薪。“
入职：从编导到负责人
入职第一个月是培训期。
公司有完整的新人培训体系，包括平台规则、内容策划、拍摄技巧、剪辑规范……
我被分配到了一个美妆账号组，跟着一个资深编导学习。
编导的工作，包括几个环节：
1. 选题策划 每天要开会讨论选题，选题通过后才能拍摄。
选题要有话题性、能引发讨论、符合账号定位……
2. 脚本撰写 选题确定后，要写详细的脚本：分镜头设计、台词设计、转场设计……
脚本是拍摄的基础，脚本写得好，拍摄才能顺利。
3. 现场拍摄 带着摄像师去拍摄，现场指导演员表演、把控拍摄节奏……
4. 后期剪辑 有些公司是编导自己剪辑，有些是专门的剪辑师负责。我们公司是编导写完脚本后，交给剪辑师剪辑，但编导要把控风格和节奏。
5. 数据复盘 视频发布后，要分析数据：播放量、点赞、评论、转发……根据数据调整内容策略。
成长：从编导到总监
在MCN公司干了两年，我从编导做到了内容总监。
第一年，我主要负责一个美妆账号。
每天的工作就是：写脚本、拍摄、剪辑、发布、分析数据……
一开始挺顺利的。那个账号在我手里，三个月涨粉10万。
但后来遇到了瓶颈。账号涨粉变慢了，播放量也下降了。
我跟领导沟通后，决定调整内容方向：从纯美妆教程，变成”美妆+剧情”。
新方向的效果不错。账号重新焕发活力，半年后又涨了20万粉。
那一年我的工资涨到了8000。
第二年，我开始带团队，负责三个账号的内容策划。
带团队不容易。你要分配任务、审核脚本、把控质量、协调资源……
但我学到了很多管理经验。
这一年我的工资涨到了12000。
第三年，我升了内容总监，开始管理整个内容部门。
手下有十几个人：编导、摄像、剪辑、运营……
当总监之后，工作内容变了。不再是具体写脚本、拍视频，而是要管理团队、制定战略、跟客户沟通……
这一年我的工资涨到了15000，加上年终奖，全年大概20万。
这个行当的门道
干了这些年，我对短视频行业有一些观察：
1. 短视频是当下的风口 人手一部智能手机，随时随地刷短视频。这个习惯已经深入人心，短视频的流量巨大。
2. 内容策划是核心竞争力 好内容才能出圈。但好内容的门槛越来越高，竞争也越来越激烈。
3. 平台规则变化快 抖音、快手、视频号……每个平台的规则都不一样，而且经常变化。做短视频的人，必须时刻关注平台动态，调整策略。
4. MCN公司的困境 很多MCN公司都面临困境：培养出来的博主容易单飞、客户预算减少、平台抽成增加……这一行不好做。
5. 未来在于差异化 当所有人都能做短视频的时候，差异化就成了关键。要么内容有特色，要么运营有方法，要么变现有渠道。
回头看的感受
说实话，当初选网络新闻与传播的时候，我真的没想到会走到今天。
从一个人拍短视频，到管理一个内容团队，这条路走了很多年。
有时候我会想，如果当初选别的专业，现在会是什么样？
但每次看到我们做的视频上了热门、看到评论区里网友的留言，我就会觉得：这条路，值得。
短视频这条路不好走，但只要你热爱，就值得走下去。
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